โรงเรียนบ้านทุ่งศาลา

หมู่ที่ 4 บ้านทุ่งศาลา ตำบล ป่าหวาย อำเภอ สวนผึ้ง จังหวัด ราชบุรี 70180

Mon - Fri: 9:00 - 17:30

032 720067

แบรนด์ บอตเตก้าเวเนต้า

แบรนด์ บอตเตก้าเวเนต้า ในช่วงเวลาที่ แบรนด์ หรูเกือบทุกแบรนด์ต่างหลั่งไหลเข้าสู่โซเชียลมีเดีย เมื่อต้นปีนี้ บอตเตก้า เวเนต้าแบรนด์หรูสัญชาติอิตาลีได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะเลิกใช้อินเทอร์เน็ต แต่แล้วก็ได้รับรางวัลด้วยราคาที่เหลือเชื่อของโทรศัพท์ ซีรีส์เครื่องประดับ cord เพื่อตอบสนองความสนใจของสื่อ และลูกค้าที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าการต่อต้านแบบดั้งเดิมที่แปลกประหลาดนี้ จึงยากที่จะเชื่อว่านี่ไม่ใช่การตลาดแบบย้อนกลับแบบพิเศษ ข้อเท็จจริงได้พิสูจน์แล้วว่าบอตเตก้า เวเนต้า ประสบความสำเร็จในการหาวิธีอื่นในระดับหนึ่ง

แบรนด์

แม้ว่า บอตเตก้า เวเนต้าแบรนด์หรูของอิตาลี จะไม่มีบัญชีโซเชียลยอดนิยมอีกต่อไป แต่ในสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็ยังคงได้รับความนิยมใน Instagram TikTok และ Twitter สร้อยคอลูกปัดดอกไม้ และสร้อยคอแบบม้วนที่เพิ่งเปิดตัวโดย Bottega Veneta ซึ่งเป็นแบรนด์ภายใต้ French Kering Group ได้รับความสนใจอย่างมาก เนื่องจากการผสมผสานระหว่างการออกแบบที่ไม่ธรรมดา และธรรมดาและสินค้าหรูหราราคาสูงเช่นเคย

นี่เป็นเพียงความคิดอัจฉริยะที่สมบูรณ์แบบที่จะทำให้บอตเตก้า เวเนต้า ยังคงร้อนระอุแม้จะอยู่ห่างจากโซเชียลมีเดียก็ตามการดำเนินการนี้ ทำให้ผู้คนตกตะลึง ในยุคปัจจุบันแบรนด์หรูจำนวนมากที่เหนือกว่าในอดีตต้องก้าวลงจากห้องโถง และเลือกวิธีที่ใกล้ชิดกับผู้คนมากขึ้น และรวมเข้ากับสังคมผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

เพื่อรักษาความมีชีวิตชีวาของแบรนด์ และแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ วิธีหนึ่งที่พบบ่อยและมีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่สิ่งที่น่าแปลกคือบอตเตก้า เวเนต้า กลับทำตรงกันข้ามเมื่อต้นเดือนมกราคมปีนี้ ได้ประกาศว่าจะถอนตัวจากโซเชียลมีเดียตะวันตกทั้งหมดหนึ่งเดือนต่อมา ได้ลบเนื้อหาทั้งหมดในโซเชียล

ปัจจุบันจะคงไว้เพียงเนื้อหาบน เนื้อหาบัญชีอย่างเป็นทางการของโซเชียล อย่างไรก็ตามนี่หมายความว่าบอตเตก้า เวเนต้าดูถูกบนโซเชียลมีเดียจริงๆหรือ? ความจริงก็คือได้รับความสนใจจากสื่อ และผู้บริโภคอีกครั้งผ่านชุดเครื่องประดับที่ไม่คาดคิดและเหลือเชื่อนี้

บอตเตก้า เวเนต้า เป็นแบรนด์เดียวที่อยู่ภายใต้ Kering ที่จะเติบโตในปี 2020 ซึ่งเห็นได้ชัดว่ามีความกล้า และความมั่นใจมากพอที่จะถอนตัวจากโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตามความหลงใหลของแฟนๆทั่วโลก ที่มีต่อกระเป๋า Cassette ของแบรนด์และรองเท้าแตะ LIDO ประกอบกับบัญชี Instagram ของแฟนๆที่มีผู้เข้าชมจำนวนมาก

ปัจจุบันแฟนๆ KOL ฯลฯ กลายเป็นส่วนสำคัญในการเล่าเรื่องแบรนด์ และการสื่อสารสำหรับหลายๆแบรนด์สิ่งนี้ค่อยๆ กลายเป็นพฤติกรรมทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ของแบรนด์หรู แม้ว่าแฟนๆจะสามารถช่วยโปรโมตแบรนด์ได้ในแง่หนึ่ง แต่ก็มี ปัญหาการพลิกคว่ำพฤษภาคม เช่นเดียวกับครั้งนี้ความโกลาหลที่เกิดจากชุดเครื่องประดับใหม่ที่เปิดตัวโดย บอตเตก้า เวเนต้า พิสูจน์ให้เห็นว่าเรื่องเล่าจากแฟนๆไม่ได้เป็นที่นิยมเสมอไป

Katie Yackey นักวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซของ Mintel ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดในลอนดอนชี้ให้เห็นว่าความเสี่ยงอีกประการหนึ่งในการทิ้งการตลาดให้กับแฟนๆ คือแบรนด์ที่พึ่งพาโพสต์ของคนอื่นเท่านั้น หากพวกเขาไม่สามารถรักษาไว้บนโซเชียลได้ ไซต์เครือข่ายอิทธิพลจะเทียบเท่ากับการสูญเสียการติดต่อกับโพสต์เหล่านี้ หากแบรนด์เหล่านี้เพียงแค่รักษาเว็บไซต์ของแบรนด์ และออกจากแพลตฟอร์มโซเชียลก็หมายความว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วย

แม้ว่าแบรนด์หรูอย่างบอตเตก้า เวเนต้า จะสามารถพึ่งพาแบรนด์แอมบาสเดอร์ และแฟนๆ เพื่อรักษาอิทธิพลของแบรนด์ได้ แต่ก็ยากที่จะเปรียบเทียบกับอิทธิพลที่สร้างขึ้น โดยบัญชีโซเชียลของแบรนด์ Arnold Ma ผู้ก่อตั้ง Qumin ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นไปที่ตลาดกล่าวว่า ฉันไม่แนะนำให้แบรนด์ต่างๆทำเช่นนี้ ถอนตัวจากแพลตฟอร์มโซเชียล เหมือนกับในยุคโฆษณาแบบเดิม หวังว่าจะขยายผลิตภัณฑ์ ความครอบคลุม

ในขณะเดียวกันอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยได้เปลี่ยนไปสู่ทิศทางที่ผสมผสาน และเป็นมิตรกับผู้คนมากขึ้น แม้ว่าบางคนจะคิดว่าระยะห่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลของบอตเตก้า เวเนต้า เพียงแค่สะท้อนถึงแนวคิดของความเป็นส่วนตัวในฐานะความหรูหราขั้นสูงสุด แต่ในระยะยาวความคิดนี้ อาจไม่สอดคล้องกันในยุคนี้

Alexis DeSalva Kahler นักวิเคราะห์การวิจัยอาวุโสของ Mintel กล่าวว่าการย้ายครั้งนี้ อาจทำให้ผู้บริโภคหรูหราตกใจ การถอนตัวจากโซเชียลมีเดีย จะทำให้แบรนด์ดูเหนือกว่า ซึ่งจริงๆแล้ว อาจทำให้เกิดปัญหากับแบรนด์หรู โดยเฉพาะเมื่อ ผู้บริโภคจำนวนมากคิดว่าแฟชั่นแบรนด์หรูเป็นเรื่องยากที่จะเข้าหา

ทุนทางวัฒนธรรมที่ติดตาม โดยแบรนด์หรูไม่ใช่ลัทธิชนชั้นนำที่เหนือกว่าอีกต่อไป แต่มีความพยายามมากขึ้นเรื่อยๆที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารชุมชนเครือข่ายค้นหาความเชื่อมโยงกับสังคมในมหาสมุทรที่ข้อมูลท่วมท้น และรวมเข้ากับมัน เมื่อแบรนด์หรูค่อยๆก้าวลงจากวังและมุ่งมั่นที่จะรวมเข้ากับผู้บริโภคโซเชียลมีเดีย ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มทั่วไป สำหรับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค

อย่างไรก็ตามเร็วที่สุดเมื่อ 8 ปีที่แล้ว เมื่อ Chris Donnelly ก่อตั้ง Verb Brands ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลสุดหรูที่ตั้งอยู่ในลอนดอนแบรนด์หรูไม่ได้ใช้งานบนโซเชียลมีเดียเท่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน แต่ก็พอใจกับแนวคิดนี้มากเนื่องจากโซเชียลมีเดียมี พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ และแยกไม่ออกจากชีวิตของเรา”

Chris Donnelly กล่าวว่าสินค้าฟุ่มเฟือยไม่สามารถเข้าถึงได้อีกต่อไป และแนวโน้มนี้มี แต่จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่เราเห็นคือผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของแบรนด์ และคุณค่าของแบรนด์เช่นความยั่งยืน และสิทธิที่เท่าเทียมกัน

ในขณะเดียวกันความสำคัญของความคิดเห็นของผู้บริโภครุ่นใหม่ ก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ เพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นในการสื่อสารกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว Cartier เข้าร่วมเครือข่ายสังคม Myspace ในปี 2008 และกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูรายแรกที่เข้าสู่โซเชียลมีเดีย ปัจจุบันสิ่งนี้ยังคงเป็นแรงจูงใจสำคัญที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ทางสังคมที่หรูหรา หลังจากนั้นภายในปี 2568 การบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยของ Gen Z จะคิดเป็น 45% ของการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลก

เรื่องอื่น ๆ >>> ผัก เทคนิคการปลูกในโรงเรือน